獨立身份+10億美元：騰訊電商開啟整合大戲
來源:電子商務 2012-05-28
新快報訊記者 張瀟報道
從上周分拆成立電商控股子公司,到昨日宣布將斥資10億美元整合電商業務,企鵝帝國再次用大手筆為其電商業務送上了一份豐厚的“成人禮”。雖然騰訊并未披露10億美元的具體分配及到位情況,但正如電商業內人士所言,騰訊攜巨款和海量用戶發力電商,“未必能成為行業第一,但必然會攪動整個行業”。
重金投入支持電商
從上周發布的重組方案來看,騰訊將重點布局社交、游戲、網媒、無線、電商和搜索六大業務,強化平臺戰略。這個平臺矩陣涵蓋了騰訊已經投入相當一段時間的幾大互聯網領域,同時為未來發展和變化預留出足夠的空間。而其中最受關注的即是電子商務的獨立,成立騰訊電商控股公司。
而就在有猜測認為騰訊此舉是否意在將“燒錢”的電商業務剝離之時,騰訊集團董事會主席兼首席執行官馬化騰昨日宣布,騰訊將為獨立運營的騰訊電商控股公司投入10億美元,以幫助騰訊電商業務在未來更好打造面向消費者的服務能力,構筑新一代電子商務開放平臺。同時,騰訊還宣布集團總裁劉熾平出任騰訊電商控股公司董事長。
有分析人士表示,對比此前電子商務領域公開的投資金額,騰訊為電商控股公司所投入的10億美元已處于行業領先水平,由此也可以看出騰訊對于電商的戰略重視程度。而對應去年初馬化騰在一次公開演講中的表述,“電子商務到2015年發展到400億元的規模仍不算大,預計市場規模將翻倍甚至三四倍的增長,必然會成為最大的互聯網收入之一”,如此也就不難理解騰訊的大手筆投入。對此,新任騰訊電商控股公司首席執行官吳宵光坦言,此次投資顯示了騰訊集團長期耕耘電商的決心,未來騰訊電商將會以更加靈活的機制應對市場挑戰。
籌謀重組已逾一年
雖然從2006年就已介入電商業務,但從去年開始,企鵝帝國在電商業務上的布局似乎明顯提速。
從去年初開始,騰訊以超乎想象的速度入股了數家電子商務企業,其中包括珂蘭鉆石、好樂買、F團、高朋、藝龍網、同程網等。與此同時,其去年上線了定位于B2B2C的QQ網購平臺,吸引垂直B2C網站的入駐,加上此前的C2C平臺拍拍網和B2C平臺QQ商城,整個騰訊電商的業務線已經非常龐大。而在發展平臺入駐戰略的同時,騰訊還完成了對3C類網站易迅網的控股,而后者正是其自營平臺的基礎。
而另一方面,經過六年的運營,電商業務也具備了為騰訊集團創造更大價值的基礎。據專業人士介紹,按照國外互聯網企業的經驗,當一個業務收入達到總收入10%的時候,這項業務將會正式成為這個企業的核心業務。按照騰訊今年第一季度財報,其電子商務交易業務收入為7.528億元。盡管高額的成本支出令其目前還難言盈利,但相比96.479億元的總收入而言,電商業務已經開始接近10%的核心指標。
今年關鍵詞是整合
在獲得獨立身份與巨額投資之后,騰訊電商今年的重點就是整合。“以‘QQ網購’為統一品牌,整合拍拍、QQ商城、易迅、移動電商、生活服務電商、數字發行業務等騰訊電商旗下業務,形成一個品質統一、體驗統一、品牌統一的超級電商平臺。”騰訊電商內部人士告訴記者,整合后的騰訊電商將實現以“B2C+優質商戶開放平臺”為新一代電商開放平臺的格局。
具體來看,一方面,易迅網將承接騰訊電商自營業務,其目前已經大舉搭建物流體系;另一方面騰訊電商會積極引入不同類型的優質商家入駐,除了國內大型的B2C企業之外,QQ網購還會將QQ商城的優質商家逐步導入,形成一個規模完善的新一代開放平臺。“我們將建立一套擁有從上游、平臺、流量、倉儲、配送的全鏈條電商服務體系。”上述人士描述稱。
雖然騰訊電商整合的效果還有待觀察,但或許如互聯網評論人士、Danseq投資咨詢公司CEO許單單所言,“騰訊攜巨款和海量用戶,發力電商,來勢洶洶,未必能成為行業第一,但必然會攪動整個行業。”
文章編輯: 365webcall網站客服系統(www.365webcall.com)
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