2012年10月地方名酒網新浪微博“何處買酒？”調查報告
來源:電子商務 2012-11-14
上海和北京地區的博友,對網購酒水的接受程度要略低于全國平均水平(如下圖所示)
互聯網發達、酒水電商熱火朝天的今天,網民們都去什么地方買酒呢?為了解這一情況,地方名酒網利用其在新浪的官方微博,在博友中間做了一個簡單的調查
調查題設定的問題是:你會在什么地方買酒款待親友或送禮呢?
供設有5個選項:
1)超市;
2)便利店;
3)酒水專賣店;
4)網站;
5)朋友經營酒水的公司;
通過提供抽獎機會的方式,地方名酒網鼓勵博友們回答問題,并轉發從2012年10月27日中午11:30至2011年11月1日11:30,該調查微博被轉發了12270次,有評論的10543條,其中有效回答問題的有3412條
根據數據分析,可以初步得出如下結論:
結論一、傳統渠道,仍然是人們采購酒水的絕對主要渠道,其中酒水專賣店和超市,兩者占據了60%左右的份額(如下圖所示)
從我們的圖中可以看出,在酒水專賣店的購酒的比例最多,然后依次是超市、網站、朋友經營的酒水公司和便利店這對于開設酒水專賣店的朋友來說,無疑是個好消息
我們認為使用微博的,多為資深網民,網購達人的比例應該也比較大,盡管如此,24%的人選擇網站購買,還是有點出乎我們的意料,這也說明了酒水網購市場,還是有一定的發展空間的
結論二、廣東地區的網友比其它地區更能接受在網站購買酒水
在參與我們活動的博友中,廣東博友最多,占到70%多,參與數量排在第
二到第四的地區依次是北京、重慶和上海根據數據分析,我們發現,廣東地區的博友,對網購酒水的接受程度要比其它地區的略高(參見下二圖)這是個很有意思的結果,因為到目前為止,上海和北京是酒水電商的主要聚集地,組織此次調查的地方名酒網就在上海,另外也買酒、購酒網等也在上海,酒美網和酒仙網等則在北京京滬兩地博友網購酒水一元不如廣東地區的強烈,是這兩地的傳統銷售力量太強大,還是自身宣傳不夠呢?這是需要許多酒水電商人士繼續研究的
值得說明的是,從調查結果看,上海的博友更傾向于到超市買酒,占到了45%,這一結果可能是收到了參與樣品數量不夠的影響在此次調查中,共有213位博友參與了調查,占總參與人數的2.54%,其中有效投票有51位,只占總有效投票人數的1.5%
總論:網購酒水,在網民中是有一定的市場的,但目前為止還不能撼動傳統渠道的絕對領導地位如何將酒水電商這一塊的市場做大、做強,還需要酒水電商的從業人員繼續努力地方名酒網也將繼續研究深層次的原因,進一步致力于協助各個酒水電商拓寬市場
文章編輯: 365webcall客服系統(www.365webcall.com)
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