京東運費調整或引發電商跟隨 網購“免運費”時代將終結

來源:電子商務AiWeTalk的空間 2011-12-02

“網購上京東 放心又輕松”。是否放心還不一定，“輕松”指數卻大幅下滑了：22日晚，京東發布公告配送政策調整公告，從11月25日起，對金額不足39元的訂單收取5元的運費。這或許意味著，網購“免運費”時代將終結。

　　毫無疑問，這年頭B2C電子商務呈現一片花團錦簇般的熱鬧與繁榮。淘寶在C2C一家獨大的成功激起了B2C電商無窮的想像，狂熱與貪婪緊隨而至。京東、凡客、當當、卓越、樂淘……，哪家不拼著命想著法子打折，搶客戶，求銷售。尤其京東，資料顯示，要美化業績，要賬面漂亮，為了一輪輪融資，吆喝著去上市。吆喝倒賺到了，上市卻在途中夭折了。

　　聯想到此前京東不惜血本降價沖擊圖書市場，逼宮當當、卓越也跟著血洗圖書市場售價體系，引發圖書市場的震蕩波一直到現在余威仍在。消費者當然樂在其中，就像視免費看網上電影為理所當然的觀眾一樣。只是到現在，作為電商，拼紅了眼的京東終于該清醒了：融資下來的錢還燒多久?還能吆喝多久?

　　5元錢運費的調整，讓我們看到電商開始在洗去浮華，回歸理性。

　　連宣傳已在C輪融資中拿到15億美元的京東都已呈財力不支之狀，其他電商好不好過，如人飲水，冷暖自知。但據媒體報道，此前不久有網友通過微博對國內知名的互聯網公司的營收狀況爆料，稱拉手網上半年已虧3.91億，京東商城2010年虧損額更是高達30億。樂淘CEO畢勝一句電商必須回歸賺錢本質，實是透露如今電商行業繁榮下面危機暗涌。

　　京東運費調整可以看作是電商開始走向生意“賺錢”本質的理性思考的一個縮影，要長足的持續的發展，靠注入雞血式的奮進，固然能逞一時之耀武揚威，久了疲態百現。電商生意買賣市場需求將伴隨互聯網的進程，京東帶頭作了調整運費的舉措，未必只是京東一家電商的想法。

　　事實上，當當、卓越早有免運費的門檻。但京東的5元運費僅僅是抵銷跟運費直接相關的物流成本壓力、運營成本壓力的一道切入口。電商企業運營成本居高不下已是業界共知的事實。一方面，廣告費、人工費、物流費、倉儲費等等費用日漸增加，另一方面，不但走京東模式的電商數量在增加，傳統的家電賣場(如國美、蘇寧)也自建網購商城，更為慘烈的是，團購網站一夜冒出幾十上百上千家，紛紛擾擾分食著網購市場，也搶占著廣告人工物流等一切資源。

　　如今，大量團購網站關閉的關閉，轉型的轉型，進入團購站的黑暗時期。放眼整個電商行業，資料顯示，削減廣告費用，裁減企業員工，降低薪水等已是電商企業緊縮的普遍做法。而京東只不過是從外圍因素，也是其衣食母親——顧客——開刀來降低其運營成本。

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