網絡支出比重上升 網絡廣告潛力無限

來源:廣告投放 2012-06-05

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波士頓咨詢公司(BCG)最新發布的報告指出,廣告客戶對于中國互聯網網絡廣告支出在全部廣告支出中所占比例,預計將從2011年的13%增至2015年的17%。

從互聯網用戶花費的媒體時間占比看,中國互聯網用戶將64%的媒體時間用于互聯網,遠高于在傳統媒體上的媒體時間。

兩個數字的巨大差距反映出,目前中國消費者花費時間的方式和廣告客戶花費金錢的方式之間存在脫節的現狀。

盡管廣告客戶已經開始加大了其網絡支出,但其支出組合仍主要傾向于傳統媒體。廣告投放的速度遠遠跟不上消費者增長速度。

雖然互聯網用戶僅將24%的媒體時間用于看電視,但廣告客戶仍計劃將電視所占份額從48%提高到2015年的52%。而廣告客戶對于報紙的廣告投放盡管一直在減少,不過相對于互聯網用戶在報紙上花費的“少的可憐”的時間來說,仍然比較高。廣告業務仍指向傳統媒體。

此外,BCG報告還顯示,視頻廣告增長迅速。在線視頻網站上的廣告在2009年至2010年期間增加了58%,在2010年至2011年期間的增速可能更快。視頻廣告的市場規模仍然不大。2011年用于網絡視頻廣告的支出預計僅為6億美元。考慮到中國消費者觀看視頻的時間,這一市場值得引起更大的關注

文章編輯: 365webcall網站推廣(www.365webcall.com)

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