廣告投放表現數據：網絡廣告影響營銷效果
來源:廣告投放 2012-07-17
網絡廣告對營銷效果的影響到底有多大?根據AdSafe2012年2月的報告 ,2011年12月,超過 38%的展示廣告沒有被目標客戶看到或者被關注的時間低于0.5秒(視為廣告被看到的可接受的標準時間). 網站發布商廣告表現最好,只有24.9%的廣告被關注少于0.5秒,其次是廣告網絡廣告,有42.4%的廣告被關注低于0.5秒,再次是廣告平臺/交換平臺廣告, 46.4%的廣告的關注度低于0.5秒。所有的被關注低于0.5秒的廣告中,有大部分都是從未被看過的,達到97%。
而comScore對12個國內高檔品牌的調查印證了這點, 這些高檔品牌發現多數情況下,雖然展示了,但是沒有被看到或定向對目標用戶,因此這些廣告也沒有產生實際的影響。這個結果反映出一月的大部分情況。事實上,根據所有廣告活動的圖表數據顯示, 69%的廣告曝光被定義為看到過, 然而剩下的31%雖然被投放但從未被消費者看到過, 可能的原因是,消費者在廣告出現之前就用鼠標滾過廣告或者消費者就從沒滾到過這個廣告的位置。
宗教網站廣告可見性高
來自 AdSafe “2011年半年一次的評估”的數據表明宗教和精神性的網站就廣告的可見性而言完全領先, 有平均5秒的關注時間。內容網站總體而言表現良好, 有大約平均2秒鐘的廣告關注時間, 其中體育網站明顯領先新聞網站.。實用性網站僅有平均0.56秒的廣告關注度,其中地產和旅游網站是實用網站中僅有的廣告關注時間超過0.5秒的.
發布商內容風險報告增長25%
對于網站發布商廣告, “危險曝光” (該曝光呈現出很低程度的品牌安全性) 的總體比例一個季度比一個季度高,到Q4已經占到全部曝光的7.5%,其中“危險曝光”中的大部分被定義為中度危險 (全部曝光的4.8%). 對比之下, 平臺/交換平臺廣告的“危險曝光”的比例從9.8%降低到8.4%,降低了14%,然而,網絡廣告降的更多,從10.3%降低到6.1%,降低了41%.
雖然如此,對于平臺/交換平臺廣告(4.7%)、網絡廣告(2.6%)而言,相比網站發布商廣告(2.6%)來說,高“危險曝光”的比例仍然非常高。
根據 comScore 的調查, 72%國內知名品牌的廣告活動至少有幾個廣告內容被廣告主認為是非常接近 “非品牌安全”的內容, 這意味著這些網站內容是被品牌定義為不良的.
語言是主要的冒犯者
總體上, 冒犯性語言是Q4高危險曝光目錄里最常見的一類, 在網站發布商廣告的高危險曝光中,它由Q3的的31%升高到Q4的40%。在廣告平臺/交換平臺和廣告網絡中,冒犯性語言同樣是最常見的,占比都是27%,雖然從Q3開始平臺/交換平臺和廣告網絡的冒犯性語言在高危險性曝光中的占比都已經下降。
盡管酒精和藥品的曝光在第四季度都全部下降, 但是他們加起來仍占了廣告網絡高危險性曝光的53%。仇恨言論曝光在網站發布商廣告的高危險性目錄中的曝光從1%暴漲到7%, 同它占比一樣的高危險曝光條目是非法下載。
其他發現:
Q4英國展示的美國地理定向錯誤的廣告占比22.8%. 加拿大排名第二,占比 17.2%, 第三是中國,占比11.1%。 ComScore的調查結果表明它所追蹤的廣告活動中有平均4%的廣告曝光量沒被投放到所想要的地理位置的,而單獨投放的廣告活動有高達15%沒被投放到想要的地理位置。
Q4筆記本和臺式機構成了廣告量的 97.6%,而平板電腦和手機的構成分別是1.4%和1%。
文章編輯: 365webcall網絡營銷培訓(www.365webcall.com)
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