提升排名容易穩定排名難的真正原因到底是什么
來源:SEO優化 2012-09-09
俗話說打江山容易,守江同難,這句話用在SEO界也是非常有道理的。提升網站排名容易,但守住排名很難,很少見到一些企業站說某個熱門核心關鍵詞保持在搜索引擎長達兩三年的時間。相信做SEO時間長的站長都有這樣的體會,通過幾個月的努力奮斗,終于把幾個核心關鍵詞弄到搜索引擎的首頁了。但是在后來的競爭中又不斷的被競爭對手超越了,很難長久的穩定我們的排名,這也成了廣大站長最為頭痛的問題,那這個困擾了無數站長的真正原因到底是什么呢?今天筆者發表一下自己的看法(我是從長期來看,以年為單位的長久)。
第一個原因是心態上的,當時沖排名的時候就像現在一些年輕的創業者一樣,每天都打了雞血一樣戰斗在前線。對于各種資料的掌握那是非常敏感的,比如SEO算法有最新動向那是第一時間知道,并迅速作出對自己網站有利的事情,比如我們的行業有什么重大新聞也是最先知道并運用到對我們網站有利的點上,由于通過這種努力,網站的排名很快就上來了。可是當網站排名上來之后,就很少有人再能有像當時創業者那種激情奮斗在這個行業了。就把整個心態完全調整過來了,從當時的沖排名到現在的守排名,這種心態上的差距是導致一個網站沒落的重要因素。在軍事上有一種說法,最好的防守就是進攻,當時你怎么做上來的,如今別人也會怎么超越你。所以做SEO永遠沒有結束的那天,永遠要保持像第一天沖排名的那種激情。
以上是心態上的原因,再回到具體技術方面幾個讓我們網站不能穩定的原因吧。一個導致大家網站排名不穩定的原因是搜索引擎算法的不斷升級,大家知道谷歌每年的算法更新至少500次,相信百度也不會比這個數字少多少,SEO其實是一門極具技術含量的活,當然如果站在營銷的角度也是一門極具藝術的活。今天只談技術不談藝術,談到技術方面呢,我們網站的優化永遠要能跟的上搜索引擎的算法,這就需要我們對搜索引擎有一個非常敏感把握,我們要從風吹草動中覺察出搜索引擎的變化。可能這些都不是太難,大的變化方向我們其實都是可以把握的,因為SEO界有很多的專家會告訴我們這些算法最新變動的情況,但這些只是大勢如此,搜索引擎也許對于不同的行業會有不同的對待,別人告訴我們的這些算法可能就不適用于我們這個行業,我們要對自己行業在搜索引擎中有一個表現需要有幾個網站,或者說積累了足夠多的數據,才能清楚的知道搜索引擎是如何對待我們的行業的。
舉一個簡單的例子,以前在做香港生子的時候大家網站都喜歡在網站版權處加堆積一些關鍵詞,比如香港生子哪里好,香港生子醫院,香港生孩子哪家最安全等等。當一個行業一半以上的網站這樣做的時候,盡管在搜索引擎看來這種做法是錯誤的,但它也會默認,因為如果全處理掉的話,自己的數據就會過少,再說這也不是判斷一個網站的質量最重要的地方,所以我們一定要熟悉這個行業的特征。但我們需要知道的是這個行業遲早是要規范的,就是去掉那些違反搜索引擎的不利因素,如果這個點是當年幫助了沖刺排名的,現在行業規范了這個點就可能會對你網站權重減分。這就是說明我們不僅僅需要懂搜索引擎大勢的變化,更應該懂得它如何看待我們行業,對我們行業有怎樣不同的算法。想做到這點不對這個行業有深入的認識以及研究觀察是不可能做到的,很多人都抱怨SEO服務公司做的排名不穩定最大的原因就在于此了。
以上談到的是搜索引擎本身的技術,另外還有一個重要的原因是行業的變革或者用戶需求的變化。我們一定要對行業的變革有著深入的認識和敏感的把握,如果我們引領行業的變革,我們就可以成為這個行業的龍頭,如果我們能把握行業的變革,至少保證我們不會被淘汰。如果我們不懂得這些,那被淘汰是遲早的事。舉一個用戶需求變革的案例吧,現在幾個主流的搜索引擎上搜索SEO都會出現chinaz的站長工具,而且排名相當靠前。這個情況是從去年上半年的時候開始的,為什么會讓這么一個頁面有這么好的排名,原因是什么,其實也很簡單。那就是用戶需要,現在SEO一個很大的需求是工具。我觀察SEO這個詞很長時間了,SEO是什么這個詞長期在百度的相當搜索,持續了幾年時間,但現在沒有了。為什么會沒有,那是因為這個需求被別的更重要的需求覆蓋了。如果我們想做SEO這個詞,我們首先就應該從最大需求進行入手,但如果你網站的各項因素還是以SEO是什么為主,那你很容易被別人超越了。因為可能當時你在做這個詞的時候,你是抓住了最大的需求,但你今天如果還在做這個詞,很顯然這個就不是最大需求了,你如果不能跟上這種用戶需求的變化,從而提供用戶最大的需求那你是不可能長期排在搜索引擎前面的。所以這點需要我們對行業的變化,用戶需求的變化有一個快速的反應。
其實個人覺得影響一個網站能不能長期穩定的原因主要是這三點:心態,搜索引擎的變化,用戶需求變化。短期的排名浮動是很正常的,但我們要清楚的知道原因所在。其實這三點中對于我們SEOer最大的挑戰是第三點,因為我們要融入一個行業需要時間,像融入SEO也需要幾年時間吧。融入一個傳統行業肯定也需要不少時間的,但現在的SEO人員很少有想融入這個行業的想法,這點才是最大的問題,所以做好SEO其實是需要懂我們所在的行業和產品,不然是不可能做好SEO的,更不可能做好網絡營銷和讓我們企業在互聯網中保持長久的競爭力。其實筆者所例舉的這三點中目前最缺失的是第三點,也許你的技術并不比競爭對手差,但人家比你對市場對產品對用戶需求更了解,人家會快速做出反應,調整網站的內容以及公司本身的服務,從而超過了你,如果你只鉆技術的死牛角尖可能是永遠也找不出原因所在的。文章內容由臺泉水泵/原創分享,希望大家在穩定排名上有一個新的認識,謝謝。
文章編輯: 365webcall網頁客服(www.365webcall.com)
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