新浪微博、騰訊微博：頁與框的區別
來源:網絡營銷 2012-09-13
現在的微博市場,基本成了新浪微博跟騰訊微博的天下。很多網絡營銷人員也都從這兩個平臺入手,作為網絡營銷的手段。雖然依托著高活躍率、龐大用戶群的騰訊微博,經過實際操作的人都會發現,作為營銷效果,騰訊微博的效果遠遠不如新浪。造成這樣的結果是什么呢?
新浪微博、騰訊微博之間的區別就是頁與框的區別。雖然以往別人對比新浪微博跟騰訊微博。往往都從用戶量、活躍度去比較。但是我覺得他們的本質區別不在于此,而在于新浪微博主要依托界面是網頁,而騰訊主要依托界面是QQ面板。雖然騰訊微博本身也有網頁界面,但是由于過于依托QQ軟件和依托于QQ的微博面板的簡便性,大多數用戶在進行微博行為的時候,根本無需進入網頁。從alexa看,騰訊微博網站的流量不及新浪微博流量的三分之一。
被框困住的騰訊微博擴展性弱
由于QQ面板的極限性,騰訊微博的擴展性遠遠不如新浪微博。即使是微博本身的一些主要頁面,騰訊微博也很難提起用戶的互動性。騰訊微博,整體看來更像是新浪微博中的一部分。
而特別是“熱門微博”等相關功能的弱化直接影響了微博的互動性。騰訊微博由于框框有限,熱門微博基本無入口可進。要知道現在的微博,不僅僅是博主跟粉絲之間的互動,更有信息傳播的功能。而這種傳播、從原本的被動到現在的主動,從原本的關注的人更新看到,到主動去觀看最新的熱點。而騰訊微博,單單依靠幾個官方的微博更新這些信息來傳播,遠遠是不夠的。特別對于網絡營銷的,看重的就是微博的互動性、傳播性。看看新浪微博的“熱門微博”跟騰訊微博的“熱門微博”就知道區別了。
新浪微博跟騰訊微博其實方向已經逐漸不同,所以也逐漸呈現出各自的特點。新浪微博更為開闊性,更像一個大社會,在這里能感覺到微薄的繁榮;而騰訊微博更為簡便性,更像個朋友圈,在這里比較多的往往是朋友之間的互動。作為網絡營銷,新浪微博無疑更適合,這也許也是大多數網絡活動都在新浪微博上出現的原因吧。
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