植入生活品牌準備好了嗎？

來源:網站推廣 2012-10-17

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摘要:

與植入電影或節目相比,將品牌植入消費者的生活軌跡,更能夠拉近與人們的心理距離,以潤物細無聲的形態滲透到消費者的認知當中。歸根到底,營銷的本質在于讓品牌影響人們的生活方式。

案由:

上班高峰,Dunkin Donuts 在首爾的公交車播放一支很好玩的廣播廣告,當廣告音樂出現叮當聲時,車內的特殊裝置就會自動釋放出Dunkin Donuts獨有的咖啡香氣,把沉睡中的乘客喚醒。乘客下車時,除了看到候車廳的咖啡廣告外,還會驚喜地發現附近就有一家Dunkin Donuts。一共有35萬人體驗了這次活動,公交站旁的店面顧客增加16%,銷售額增加29% 。

庖丁解案:

美妙的音樂和咖啡香是一次夢幻的叫醒服務,除了替代鬧鐘,其精妙之處在于,叫醒乘客的同時,誘使人們去弄明白”what happen?”。此時,乘客從被動接收刺激轉變為主動加工信息。另外,兩種感官刺激是在意識將醒未醒的狀態下發出,更容易繞過左腦信息過濾機制,直接印刻在身體記憶上,形成催眠效應。

策略.百科:

《植入生活,品牌準備好了嗎? 》

品牌與其植入電影,不如直接植入人們的生活方式:以品牌的定制服務替代生活用品的功能,比如鬧鐘。像星巴克自然醒音樂鬧鐘、漢莎航空手機鬧鐘(聽聲音猜城市名獲折扣機票)等等。它們的邏輯可以理解為:我‘吵’醒你,還要你主動關注我的信息。

發散一下,尼康可以在微信開通“咔嚓鬧鐘”。清脆的咔嚓聲把你叫醒,打開微信還會收到尼康為你精選的照片,傳遞出“每一天都應該從美好的瞬間開始”的品牌理念。人們還可以上傳照片給尼康的微信,讓尼康幫你在某個清晨轉發給微信上的朋友。(文:SocialBeta)

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