網賺只關鍵－－用戶體驗

來源:網賺120的空間 2011-12-03

百度百科說，用戶體驗（User Experience，簡稱UE）是一種純主觀在用戶使用產品過程中建立起來的感受。但是對于一個界定明確的用戶群體來講，其用戶體驗的共性是能夠經由良好設計實驗來認識到。良好的用戶體驗是產品的制勝之道。

現在的網站，很多大同小異，做人無我有，人有我精，基本上就是一句烏托邦式的口號，所以，大家拼不過姿勢拼知識，拼不過知識拼膽識……總之，條條大路通羅馬，成王敗寇。姿勢嘛就是設計，知識嘛就是內容，膽識嘛就是創意。這些都怎么拼？有句話叫做細節決定成敗，細節上的用戶體驗做到位，往往可以決勝千里。

因此，做產品的都很在乎用戶體驗，因為用戶愛用，用戶想用，用戶用的爽，才會給你掏錢包。那么，怎么做到極佳的用戶體驗呢？我覺得，這是一個步步驚心的過程，因為，并不是說你做到了用戶想要的那樣，用戶就一定買賬，同樣，你也不能因為想要用戶買賬，就去按用戶想要的那樣去做。

是不是很矛盾？但事實就是這樣。用戶體驗是個長期調研，分析的過程，也是去偽存真，和冒險的過程，為什么說是冒險？因為你的用戶體驗改進了，未必就能取悅用戶，頂多就是悅己而已。我一直在想，為什么天涯，西祠這些網站，為什么很久沒啥變化，其實他們的細節一直在優化，但天涯的首頁總是那副老面孔，在華僑路茶坊的大改版過程中，我們遇到了忠實用戶的強烈抵制，經過調查，用戶們說，其實新版挺好，功能多，界面也漂亮，但我就是喜歡舊版，用習慣了，親切，聽得我們很是驚心。我想，天涯他們也是害怕一夜之間失去了那些“因循守舊，不思進取”的老用戶的支持吧。

改版，其實是為了改進用戶體驗，更好的為用戶服務，這都已經吃力不討好了，更不要說一些想發展業務而得罪用戶的糟糕體驗。例如注冊，很多網站為了獲得用戶的信息，以便精準營銷，而強制用戶實名制，或強制用戶驗證手機等私人信息，而隨著當今垃圾信息泛濫，冷不丁接到個電話是個一個賣保險的，早已讓用戶反感不已，換位思考，你喜歡沒事在注冊時填寫你真名和手機嗎？但是，這個問題并非沒法解決，除了淘寶，京東，團購網這些讓用戶不得不填寫真實信息（否則收不到貨或打折券）的情況之外，我覺得新浪微博做得實在是高，曹國偉說過，我們強制用戶來實名，往往會遭到抵制，但我們是否可以讓用戶自己來爭著搶著實名？所以他們做到了，誰都想去加V，實在不行混個達人也罷，在不知不覺中，用戶實名了。

同樣，你也不能因為想要用戶買賬，就去按用戶想要的那樣去做。這個怎么理解？百度，谷歌這些搜索引擎，大家都覺得簡潔，但其實從設計上來講，就應了一句話：LOGO一定要大！對，要大，必須的，但用戶是不是都很滿意這樣白花花的加一個大LOGO？不見得，這不，微軟必應配上了漂亮炫目的風景壁紙，還加上熱區功能，我想這改進的用戶體驗一定是值得贊賞的，但，這對必應的市場份額，并沒有起到多大的幫助。畢竟這世界有四爺黨，也有八爺黨，還有十三黨，十四黨……保持自我特色，而不應當一味的去取悅用戶，想當然的去改進自我感覺良好的用戶體驗，當然，這是個很困難的過程，很難去判斷，所以，真的是很步步驚心。

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