王府井百貨網店計劃年內上線：質疑電商價格戰
來源:站長新聞 2012-06-20
沉寂了一段時間的王府井百貨終于再爆驚雷。記者昨日獲悉,王府井百貨旗下定位“時尚、精品B2C購物網站”網上商城將于年內開業。由于昨日剛好是電商史上最猛價格戰高潮“6·18”,王府井百貨的線上之旅也多了一絲硝煙。北京王府井百貨(集團)股份有限公司董事長鄭萬河認為,現在的大型電商還沒有找到一條可持續發展之路。
網上商城上線在即
王府井百貨籌備網上商城的進程,好似名句“千呼萬喚始出來,猶抱琵琶半遮面”。
記者昨日獲悉,域名為的王府井百貨旗下電商平臺,計劃在年底上線。目前該域名已經可以正常登錄,登錄后可以跳轉至雙安商場、長沙王府井和廣州王府井三家網上商城。
在鄭萬河看來,電子商務是未來極具發展前景的新業態。“‘十二五’末期,中國網購規模將達到2萬億元。電子商務的發展速度遠高于社會消費品零售總額的增速。在這樣一個誘人的領域,誰不想去占領市場份額?”鄭萬河說。
面對這塊大蛋糕,王府井百貨表示,現有實體店的品牌資源將是王府井電商的一大優勢。而且,為結合線上用戶的特點,王府井百貨網上商城將定位年輕、時尚、精品,并會打造特色品類,拓展線上線下的差異化品牌。
事實上,王府井百貨對電子商務的渴望由來已久。早在2009年,王府井百貨雙安商場等子公司就開始試水電商業務。不久前,王府井百貨宣布投資1億元建立獨立電商公司,并以集團形式啟動線上業務。
質疑電商“賠本賺吆喝”
盡管已經將電商業務看做是未來的發展重點,但對于目前電商行業如火如荼的價格戰,傳統零售巨頭王府井百貨卻并不認同。
對電子商務持謹慎態度的鄭萬河表示,目前,中國電子商務的發展缺乏理性,過于浮躁。盡管大筆風投可以支撐企業現有的燒錢,但并非長久之計。即使企業成功IPO,在風投拿回了投資退出后,風險也只是轉嫁給股票投資人,并不是真的良性模式。他認為,王府井百貨即使發展得慢一點,也不會去燒錢。
北京王府井百貨(集團)股份有限公司總裁劉冰則認為,電商行業目前普遍存在的價格競爭可能已經觸犯了《中華人民共和國反不正當競爭法》。“很多商品的售價甚至低于成本價,這對整個行業的發展都有很大弊端,應該從法律角度對這種價格競爭進行規范。”劉冰如是說。
無獨有偶,不久前,國內首部電商監管條例已經進入了立法程序,其中,網絡促銷規范作為立法焦點廣受熱議。
發展自營提高利潤
盡管傳統零售商不認同電商現有的盈利模式,但不可否認的是,天貓、京東商城等主流電商的成長速度不容小覷。與之相對應的是,傳統零售企業銷售增幅從去年開始出現了一定程度下滑。在這種情況下,如何提升企業盈利空間是業界共同面臨的重大課題。
擅長經營創新的王府井百貨已經開始未雨綢繆。
王府井百貨方面昨日表示,正在進行自有品牌開發,提升百貨自營比例。“開發自有品牌不僅可以提升利潤率,也是破解百貨同質化競爭的有效方式。目前我們已經進行了一些架構性的準備,”鄭萬河說。
提高毛利率的手段不只是嘗試自營。王府井百貨還嘗試將“重點品牌資源向總部集中管理”作為今年的業務重點。據介紹,已有289個品牌納入王府井百貨總部集管品牌目錄。“總部對總部”的供商模式將為王府井百貨提升毛利率。目前王府井百貨的毛利率整體約20%,其中,由于代理層級復雜,部分外埠門店的毛利率僅為10%。
王府井百貨有9家新店進入招商階段,其中包括5家購物中心和4家百貨店。值得注意的是,9家新店均落子外埠。鄭萬河透露,王府井百貨在策略上并未偏向外地市場,但由于北京經營成本相對較高,導致外埠市場拓展較快。商報記者崇曉萌 李鐸
文章編輯: 365webcall網站在線客服系統(www.365webcall.com)
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