Pinterest年末將超Facebook成電商頭號社交流量來源
來源:站長新聞 2012-06-20
未來的電子商務模式很有可能由Pinterest引領。
根據Monetate的一份幫助客戶實現營銷策略最大化的報告,到今年年末預期Pinterest將會成為社交流量流向電子商務網站最大的驅動者,這一成績甚至勝過了更為成熟的社交網絡如Facebook或Twitter。
報告發現,在推動社交網絡流量流向在線網站并促成購買方面,Pinterest的表現簡直就像是超級明星。
上個月Pinterest剛剛獲得由日本最大的電子商務網站樂天領投的1.2億美元,令其估值達到15億美元。
最近幾個月許多在線零售商(包括電子商務巨頭Amazon以及Gemvara、OpenSky、JackThreads等電子商務初創企業在內)開始把Pinterest集成到自己的每一個產品頁上,以便消費者隨手即可將產品“釘”上去。
零售商這么做是有理由的。2011年一季度的時候,Facebook還占據了社交網絡流向零售商流量的80%,而那時候Pinterest的份額才有1%。一年之后,Facebook份額降至60%,而Pinterest則上升到26%。與此同時,總體的社交推薦流量增長率為77%。報告預計,到今年第四季度,隨著電子商務的爆發,只要Pinterest保持目前的增長速度,有可能很快就能趕上Facebook了。
Pinterest的火箭速度:
二季度Pinterest的推薦流量與去年同比增長了2535%,而Facebook的年增長率僅為2.7%。
二季度Pinterest的轉化率為0.43%,一季度為0.29%。
二季度Facebook的轉化率為0.61%,一季度為0.49%
藍色的紐扣襯衣,外加格子領帶被貼了19次就會被引向一個JackThreads頁面。類似地,一雙褐色的考究涼鞋被貼了69次就會被帶到ShoeDazzle.com。盡管Pinterest往往被視為是一個獨立網站或DIY項目,顯然這其中有許多產品是來自于主流電子商務網站。
Pinterest正在贏得大規模的認知度,成為網站重要的流量生成器,且沒有以犧牲別的流量驅動者的流量為代價。電子郵件營銷和搜索引擎也是產生流量的引擎之一。 pan>JackThreads頁面。類似地,一雙褐色的考究涼鞋被貼了69次就會被帶到ShoeDazzle.com。盡管Pinterest往往被視為是一個獨立網站或DIY項目,顯然這其中有許多產品是來自于主流電子商務網站。
其他的營銷活動一般是由廣告來支持的,而Pinterest則是更多由消費者自行發起。不過值得注意的是廣告型營銷方法仍然表現得更加出色,Pinterest的銷售轉化率僅為0.43%,相比之下,電子郵件的轉化率為3.91%,而Google也有2.44%。不過考慮到Pinterest的流量近乎是免費的,可以說這仍不失為一筆好交易。
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