關閉社區 網易裁減“門戶” 減法戰略還在繼續
來源:站長新聞 2013-01-23
網易的減法戰略還在繼續。
網易社區發布停止服務公告稱:因業務調整,網易社區(僅指網易社區單一產品,即club.163.com)將于2012年12月18日零時停止服務。
網易成為國內第一個停止社區功能的門戶網站,事實上,網易的“瘦身”策略從11月上旬就開始進行,網易將旗下LBS服務“網易八方”停止。
在這之前,網易門戶多名高管辭職,廣告收入下降,之前傳言的門戶獨立分拆事宜也遲遲沒有進展,網易創始人、CEO丁磊則把更多的精力放在游戲與保健食品上,網易門戶網站的概念越發模糊。
大勢所趨
網易社區關閉是收支嚴重不符造成的。由于網易社區的盈利模式一直沒有成形,其投入見效不明顯。
即將關停的網易社區并非網易論壇(bbs.163.com),而是網易社區(club.163.com),網易郵箱、網易博客、網易論壇、網易輕博客等其他網易產品還將繼續運營。網易社區和網易八方的用戶將被轉至網易論壇中繼續存在。
據了解,網易社區已經運行15年,在產品更新換代速度極高的互聯網江湖,絕對稱得上“老者”,但經過微博等新興社交媒體的沖擊后,其用戶數量已所剩不多。
網易門戶公關部在回復《中國經營報》的采訪郵件中稱,相比即將被關閉的網易社區,網易論壇的用戶數量大,黏度高,并將與網易博客、網易跟帖、網易微博、網易輕博客等產品構成網易完整的UGC產品平臺。
業內人士表示,網易社區關閉是收支嚴重不符造成的。由于網易社區的盈利模式一直沒有成形,其投入見效不明顯。
網易剛剛公布的2012年第三季度財務業績顯示,2012年第三季度總收入為20億元人民幣(3.25億美元),上一季度和去年同期均為20億元人民幣。2012年第三季度廣告服務收入為2.43億元人民幣(3867萬美元),上一季度和去年同期分別為2.04億元人民幣和2.20億元人民幣。
與新浪、騰訊幾家社交產品活躍度較高的門戶網站相比,網易的收入狀況稍顯不佳。
關注度永遠在利益指向的方向。數據顯示,網易游戲在第三季度的收入占整個網易收入的85%。這導致網易把業務重心逐漸轉移到更快產生收益的手機短信及網游,在社區投入上卻少之又少。
1997年,網易社區成立,在網易比較強勢的新聞和郵箱的帶動下,社區流量快速增長,其論壇特點也延續了網易新聞的優勢,時評、金融類貼子的影響力頗高。直到以娛樂為導向性的搜狐論壇出現。“四大門戶中,新浪社區更加綜合,騰訊的受眾更加年輕化,而搜狐的娛樂性讓其在門戶網站中獨領風騷。”互聯網專家胡敬希說。
如今,網絡已經發展到碎片化時代,再加之社交通訊類產品的商業模式一直沒有成形,純粹的論壇在這個時代顯得勢單力薄。在關閉了社區之后,有人認為,網易論壇(BBS)也會隨之消退。雖然網易調整了BBS的架構,但“除非進行產品創新和概念植入,否則獨立BBS的成長性也不高。”易觀國際分析師郭洋說。
互聯網專家洪波認為,“BBS不像早期那樣一統天下,它會以互聯網一種基礎服務存在。”而此言似乎也能理解為,BBS的盈利期待值不高,未來只是門戶網站的一項非關鍵服務配置而已。
“縮小”的門戶
隨著門戶網站多元化的發展,門戶收入減少已經成為大勢所趨。據了解,網易對門戶事業部的高管少有期權獎勵,再加上丁磊一心向往的門戶獨立分拆沒有進展,這讓期望在此獲得更多話語權和激勵體制的高管們灰心不已。
外界對網易門戶的超高關注度,還來源于其頻繁的高管離職潮。
從2011年至今,網易門戶高管離職人數已近十位。最近的一次則是今年7月份,網易門戶副總編輯陳萌滄、視頻中心總監曾理、新聞頻道主編陳子宇的離職。之前,離職的還有創建財經類互聯網媒體雪球財經的網易門戶原執行副總編方三文,以及移動社交應用陌陌的網易門戶原總編輯唐巖。而業界影響最深的,則是于北京時間2012年11月22日在納斯達克上市的YY語音CEO李學凌,他于2005年辭去網易總編輯職務。
門戶的收入主要來自于廣告,但網易門戶的廣告收入卻只有網易整個收入的7%左右。這并不是一個非常理想的數字。
但網易依然是四大門戶之一,互聯網圈的有識之士還是愿意進入網易一搏,為本來已然強勢的網易品牌和平臺錦上添花。
不過,隨著門戶網站多元化的發展,門戶收入減少已經成為大勢所趨。據了解,網易對門戶事業部的高管少有期權獎勵,再加上丁磊一心向往的門戶獨立分拆沒有進展,這讓期望在此獲得更多話語權和激勵體制的高管們灰心不已。
和騰訊、搜狐、新浪的發展軌跡不同的是,網易的戰略一直非常另類。2011年的視頻時代,搜狐天價買劇,騰訊參與自制,網易一直不為所動。同樣是2011年的社交之爭,新浪微博一枝獨秀;搜狐CEO張朝陽大力宣傳搜狐微博;騰訊則是左手布局微博,右手緊握微信;而網易微博則依然沿承了丁磊低調的作風,在社交市場上幾乎鮮有發聲。2012年的電商淘汰賽,網易同樣落后于人,據了解,網易有可能11月推出關于保健食品的電商頻道,但在這之前,騰訊的拍拍、搜狐的e購房垂直電商頻道已在業界小有名氣,近日,業界又傳言阿里巴巴[13.44 0.00%]就入股新浪微博一事與新浪在商討,這說明新浪也在思考電商之路。
其實,丁磊一直并沒有放棄在門戶網站上的發展戰略,包括大量廣招賢才進入新聞頻道,以重振當年網易新聞之王的雄風。不過,網易如今的資源有限,在其他領域也落后于人,無法做到大而全,其資源只能向網易的重點領域和產品上集中。
丁磊剛剛在11月19日舉辦的“網易2012移動媒體高峰論壇”上表示:以網易門戶為核心的媒體業務一直以來都是網易最為重要的組成部分。特別是在移動互聯網崛起的環境中,網易旗下多款移動產品和應用,正是以媒體業務為主導,構建起由資訊、教育、效率、娛樂四個維度組成的“云端”布局。
名詞解釋
網絡社區(Chub)
通過群組討論、在線聊天、交友等功能和服務聚集在某網站,形成的一個社會網絡。
網絡論壇(BBS)
通過發起和參與各種問題的討論,分享觀點和信息的網絡空間。
文章編輯: 365webcall網頁客服工具(www.365webcall.com)
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