視頻網站主播超10萬 部分網站被冠以＂網絡夜總會
來源:站長新聞 2013-09-10
虛擬禮物都是以各網站的虛擬貨幣來標價,最便宜的是1000個虛擬貨幣(相當于人民幣1元)的玫瑰花,較貴的是幾十萬甚至幾百萬虛擬貨幣的跑車、飛機,當然這些禮物也都是虛擬的
一臺可以上網的電腦,一個攝像頭,一個準專業的麥克風,就是小雯“工作”需要的全部設備,她每天都會在某視頻網站的聊天室中表演6個小時節目,平均下來月收入能達到4000元像小雯這樣的視頻網站主播,在傳統觀念看來,并不算是一份職業,而他們所在的9158、六間房等視頻網站,更有人斥其為“網絡夜總會”但是業內人士估計,目前國內有超過10萬視頻網站主播,其中很多人都是全職,盡管存在一些爭議,但視頻網站主播已經成為不折不扣的新職業
行業背景:視頻網站另類商業模式
視頻網站是一門燒錢的生意,國內視頻網站的老大優酷土豆,上市已經兩年多仍未盈利,但并非所有的視頻網站都在賠本賺吆喝,也有的在悶聲發大財,譬如9158、六間房等以視頻演藝、互動交友為主要業務的網站
優酷土豆、愛奇藝等視頻網站的商業模式是賣廣告,通過播出內容獲得網絡點擊量,然后吸引廣告主前來投放廣告而9158、六間房等網站并不向用戶提供電影、電視劇等內容,而是提供視頻聊天室,供用戶在里面唱歌、聊天、做游戲等用戶要新開通一個聊天室,需要向網站付費,相當于有了一個網上的“演藝場所”下一步就是雇用主播,表演各種節目,有唱歌、舞蹈、脫口秀等等,如果主播的表演受歡迎,觀眾會送來各種虛擬禮物,這些禮物都是從網站付費購買的主播收到禮物后,就可以和網站、聊天室代理商三方進行分成9158是目前該行業的老大,去年收入達到10億元,而排名第二的六間房今年收入將在3億-4億元而這兩家網站的成本投入可能只有優酷土豆的一半
行業現狀:主播分成比例因競爭水漲船高
由于視頻演藝的進入門檻低,賺錢快,2012年以來很多二線視頻網站都推出這一業務,人氣高的主播成為各網站爭搶的對象主播們在網絡上表演一段時間后,會形成一批固定的“粉絲”在視頻演藝發展早期,網站和主播對于虛擬禮物銷售的分成通常是對半分,主播收到價值100元的虛擬禮物,自己可以拿到50%的返還由于視頻演藝行業大部分公司并未上市,只有YY有部分業務涉及視頻演藝,從其財報來看,今年一季度該公司的收入分成為5610萬元,比去年同期的790萬元增長了7倍多,足見競爭有多激烈此外,一部分聊天室代理商業務做大了以后,會給級別較高、人氣較旺的主播發放固定薪水甚至簽約,將其發展成旗下的“藝人”聊天室代理商越來越像線下的經紀公司,代表主播與網站談分成比例,組織網絡演唱會,讓旗下的藝人分別出鏡以提高人氣
職業收入:大多數主播月收入三四千元
多位業內人士告訴記者,月收入上萬的主播肯定有,但只是少數,大多數人的月收入在三四千元左右“主播們收到粉絲的禮物后,通常會回贈禮物以增強互動,大概是粉絲消費額的10%,代理商還要拿走20%”主播小雯表示,網站會根據每個主播收到禮物的多少來公布人氣排行榜,榜單前幾名的主播每個月收到禮物的價值有幾十萬元,照此計算他們的月收入達到幾萬元甚至十幾萬元都是有可能的不過上榜的主播畢竟是少數,而且有些大的聊天室代理商為了捧紅旗下的新主播,會通過刷禮物來為其迅速積攢人氣,短時間內大量贈送禮物,讓主播的排名沖進排行榜,然后主播再將禮物轉贈給同一個代理商旗下的其他主播,“有些主播看起來收到很多禮物,但實際收入卻沒有那么多”
一位聊天室代理商說,目前網站視頻主播中,有相當一部分來自于二三線城市的藝術院校學生,他們學過表演但缺乏實際演出的機會,因此會利用課余時間來賺外快文/本報記者 車利俠
財經觀察
警惕“聊天經濟”變成“小費經濟”
9158的CEO傅政軍介紹,該網站的收入中,有40%是主播們的提成,20%是聊天室代理商的提成,剩下的40%中有一半用于公司運營和市場推廣,因此毛利率也就20%,視頻演藝行業并不像外界傳言的那么暴利
由于主播和聊天室代理商的收入都來自于提成,因此聊天室代理商在選擇主播時,往往都會雇用年輕貌美的女孩,而且還要有一定的才藝,因為這樣才會有更多的觀眾愿意來看表演,并且花錢贈送虛擬禮物
值得警惕的是,這一模式滋生出一些不良現象,為了吸引和討好觀眾,一些女主播會與觀眾互動,因此9158、六間房等網站才會被冠以“網絡夜總會”的稱呼
“我覺得用‘小費經濟’來稱呼更加準確,線下的酒吧里,不也經常有客人給喜歡的歌手送花、送禮物、給小費嗎?”傅政軍表示,他們對于主播的穿著、表演尺度都有明確要求,一旦違反規定,聊天室會被封停,代理商也要受到處罰
文/本報記者 車利俠
文章編輯: 365webcall網上客服軟件(www.365webcall.com)
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