索尼再陷虧損：缺乏拳頭產品 消費電子業務盈利不佳

來源:站長新聞AiWeTalk的空間 2014-05-15

　　索尼幾乎是唯一堅守在消費電子領域的日本電子巨頭，兩年前CEO平井一夫一上任便發布“復興索尼電子業務”的改革方案。不過，雖然通過出售資產，在2012財年短暫扭虧，索尼在2013財年復又虧損1280億日元。而把虧損業務都分拆或出售，真的能挽救這家曾經的消費電子王者么？
　　昨天，索尼發布2013財年業績。截至今年3月的2013財年，索尼銷售收入同比增長14.3%，達77673億日元（約754億美元）。日元貶值、游戲機PS4成功上市以及智能手機銷售大幅提升是銷售收入增長的主要原因。
　　但是，索尼2013財年的營業利潤只有265億日元（約2.57億美元），僅為2012財年營業利潤2265億日元的零頭；2013財年的凈利潤更虧損1284億日元，其2012財年盈利415億日元。
　　占索尼收入六成的消費電子業務總體盈利不佳，是索尼復虧的主要原因。
　　2013財年，索尼移動及通信業務實現了16301億日元的收入，同比增長29.6%，占索尼總收入的21%。雖然智能手機銷售收入增長，并實現扭虧，但是電腦業務相關的虧損從上一財年的386億日元擴大到917億日元。
　　索尼的家庭娛樂和音頻業務收入11686億日元，同比增長17.5%，占索尼總收入15%，其中電視業務銷售收入同比增長29.7%，達7543億日元，但是虧損257億日元，未能實現扭虧計劃。
　　受益于PS4上市，游戲業務實現了9792億日元銷售收入，同比增長38.5%。但是，影像產品及解決方案業務收入7412億日元，同比下降2.0%。而無論游戲還是影像市場，都需面對智能手機的侵蝕。
　　此外，部件業務收入7942億日元，同比下降6.4%；影視業務收入8296億日元，同比增長13.2%；音樂業務收入5033億日元，同比增長13.9%；金融業務收入9938億日元，同比基本持平。
　　索尼預計，2014財年銷售收入將與2013財年持平，但凈利潤仍虧損500億日元。
　　平井一夫上任后，做了許多改革的努力，但是索尼仍難扭轉困局，只得一再變賣資產。2012年底、2013年初，索尼通過出售美國總部大樓等資產，實現2012財年的扭虧。面對再次虧損，平井一夫又做起了“減法”。
　　VAIO筆記本電腦，十年前曾是暢銷產品，如今卻因無法盈利而被出售。5月2日，索尼向JIP出資成立的新公司轉讓索尼VAIO品牌電腦業務，今年7月1日完成交易。
　　為了使彩電業扭虧為盈，索尼出售了液晶面板業務。但是，聚焦4K（超高清）產品仍然無法擺脫泥潭，索尼電視業務已連續十年虧損。今年7月起，索尼電視業務將分拆為獨立子公司，單獨運營。
　　最近，索尼還向一家加拿大公司出售了電子書業務。一系列的“減法”之后，索尼仍需尋找真正的盈利點。像索尼新出的XperiaZ2高端智能手機，定價接近5000元，卻難以把蘋果、三星的智能手機用戶搶走；索尼在中國市場率先推出LED電視、4K電視和曲面液晶電視，但是卻沒能成為普及這些產品的最大受益者。
　　曾經以隨身聽、CD機獨樹一幟的索尼，現在卻鮮有開創性的產品。即使設計精美的4K電視、智能手機、筆記本電腦定位高端，但是品牌力卻難以支撐其高價格，從而很難把市場規模做大。從手機、數碼相機、電視到平板電腦，索尼都沒能做到行業里數一數二，缺乏盈利的拳頭產品。
　　5月22日，平井一夫將發布2014財年的經營方針。據說，他將把手機、游戲、影像三大電子業務進行新一輪重組。然而，如何打破索尼的幾個“病根”——決策緩慢、固步自封以及減退的產品創新激情，恐怕才是平井一夫最大的難題。

　　文章編輯: AiWeTalk網頁客服(www.pp166com.cn)

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